CGI e Marketing: quando l’Illusione diventa virale

CGI: il futuro del marketing virale

Ti è mai capitato di vedere un video assurdo e chiederti se fosse reale? Forse era CGI! La Computer Generated Imagery è la tecnologia dietro video iper-realistici che sembrano veri… ma non lo sono affatto. 

Nel mondo della comunicazione digitale, catturare e mantenere l’attenzione degli utenti è sempre più difficile. In questo contesto la CGI si sta affermando come una delle tecnologie più potenti per creare campagne pubblicitarie coinvolgenti.
In questo articolo esploreremo cos’è la CGI, come viene utilizzata nel marketing e quali sono alcuni degli esempi più virali degli ultimi anni.

Cos’è la CGI e come funziona?

La CGI, o Computer Generated Imagery, è una tecnologia che permette di creare immagini e video interamente generati al computer. Grazie a software avanzati, è possibile modellare oggetti e ambientazioni tridimensionali, simulando effetti speciali e scenari impossibili da realizzare con i metodi pubblicitari tradizionali.

Perché è così efficace nel marketing di oggi?

Uno dei principali vantaggi della CGI è la capacità di creare immagini e video originali e sorprendenti, inseriti in contesti estremamente realistici. Questa combinazione genera stupore e curiosità, due elementi fondamentali per rendere una campagna virale.Negli ultimi anni, sempre più aziende stanno sfruttando questa tecnologia per sviluppare contenuti innovativi e coinvolgenti, capaci di rompere la monotonia del marketing tradizionale e di rimanere impressi nella memoria dei consumatori. Attraverso l’uso strategico di queste tecniche, i brand possono distinguersi dalla concorrenza e posizionarsi come innovativi e all’avanguardia.

Il fenomeno FOOH: Fake Out-Of-Home Advertising

Una delle strategie più in voga è il cosiddetto FOOH (Fake Out-Of-Home), ovvero la creazione di pubblicità CGI che sembrano installazioni reali in ambienti urbani familiari. Questa tecnica sfrutta il contrasto tra il contesto quotidiano e l’elemento straordinario per generare curiosità e viralità. Gli utenti infatti sono portati a credere che ciò che vedono sia reale, perché inserito in contesti a loro familiari, come le vie di una città.

Molti brand di lusso e fashion hanno adottato questa tendenza, sfruttando la CGI per creare scenari impossibili che, però, appaiono incredibilmente realistici. Il risultato? Contenuti visivamente spettacolari che si diffondono rapidamente sui social, amplificando la popolarità della campagna e la riconoscibilità del marchio.

Le campagne CGI più iconiche degli ultimi anni

Negli ultimi due anni sono sempre di più i brand che adottano strategie innovative per catturare l’attenzione del pubblico e generare interazioni sui social media. Ecco le campagne CGI più iconiche: 

1. Jacquemus e le maxi borse a Parigi

Nel 2023, il brand francese Jacquemus ha lanciato una delle campagne CGI più iconiche: enormi borse “Le Bambino” che fluttuavano tra il traffico di Parigi. L’effetto surreale ha conquistato i social media, generando migliaia di condivisioni e confermando il marchio come pioniere nell’uso innovativo di questa tecnologia. Cosa ha reso così memorabile questa campagna? Sicuramente il punto di vista del video che sembra essere girato da un passante con il proprio telefono, oltre all’intervallo tra le auto e le borse, che sembrano proprio essersi intrufolate in città. 

2. Maybelline: il mascara per autobus e metro

Hai mai visto un autobus e una metro avere delle ciglia e, soprattutto, mettersi il mascara? Questa campagna ha stupito il pubblico al punto da essere scambiata per realtà! Sono infatti nati dei dibattiti e molti utenti hanno affermato di aver pensato che i mezzi di trasporto fossero stati realmente attrezzati con delle ciglia finte dal noto brand di make up Maybelline.Il segreto di questo effetto? Come per Jacquemus, l’utilizzo della CGI in ambienti reali come le strade di Londra e la metro di New York, combinato con la presenza di persone autentiche.

Anche noi di Maja abbiamo utilizzato la CGI per rendere le campagne più accattivanti!

Per l’inizio dei saldi invernali di Tanghetti Salotti abbiamo ideato una campagna CGI capace di trasformare la loro iconica sede in uno scenario spettacolare. Abbiamo scelto di animare digitalmente la facciata dello showroom a Cazzago San Martino (Brescia), creando un gigantesco telo che si srotola sull’ingresso e fa apparire la promozione pensata per l’occasione. 

Si tratta di un’alternativa innovativa ai classici cartelloni pubblicitari, capace di catturare l’attenzione e aumentare l’engagement grazie alla CGI.

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