Mazzolari Ricambi

Un rebranding e un canale e-mail per portare nel digitale un’azienda storica

Mazzolari Ricambi è attiva dal 1978 e opera nella vendita e distribuzione di ricambi e forniture per più settori: agricoltura e giardinaggio, molitoria, lamiere forate, reti metalliche, lubrificanti e accessori, articoli tecnici e chimici.  Un’azienda ben radicata sul territorio, con una clientela fidelizzata e una reputazione costruita nel tempo: concreta, affidabile, “di sostanza”.

Con l’evoluzione del mercato e l’aumento della concorrenza (anche su prodotti di importazione), Mazzolari Ricambi ha scelto di investire su due fronti: modernizzare l’identità visiva, mantenendo riconoscibilità e continuità con lo storico marchio, e aprire un canale digitale proprietario per comunicare in modo diretto e continuativo con i clienti.
Il bisogno era chiaro: restare fedeli a ciò che l’azienda è sempre stata, ma con strumenti e linguaggio adatti all’oggi.

Abbiamo lavorato su tre asset integrati, pensati per potenziarsi a vicenda: brand identity, materiali di presentazione, e-mail marketing.

Rebranding

Il punto di partenza era un logo nato negli anni ’80, ormai radicato anche perché la “M” è diventata un segno distintivo utilizzato nel tempo e presente sui prodotti a marchio proprio. L’intervento ha seguito una logica precisa: evolvere senza stravolgere.

Abbiamo mantenuto la M rossa come elemento centrale e riconoscibile e abbiamo semplificato il segno per migliorarne la leggibilità e l’uso su tutte le applicazioni, soprattutto in piccolo e nelle versioni tecniche. Per rendere immediata la comprensione dell’offerta, abbiamo introdotto anche un payoff descrittivo: “Ricambi & Lubrificanti”. Una scelta voluta, perché sintetizza le due aree più riconosciute e richieste, chiarisce subito “cosa fa” l’azienda e funziona bene in ogni contesto, dall’insegna ai materiali digitali.

A completare il sistema, una tipografia più moderna e tecnica e una palette essenziale, prevalentemente sul rosso, per preservare continuità e riconoscibilità.

Brochure

Parallelamente al rebranding, abbiamo impaginato la brochure aziendale con un obiettivo pratico: aiutare chi la legge a capire subito cosa fa Mazzolari, in quali settori opera e quali prodotti tratta. Abbiamo organizzato i contenuti per aree, dato ritmo alle pagine con gerarchie chiare e mantenuto un tono coerente con l’azienda: concreto, tecnico, accessibile.

È diventato uno strumento pensato per l’operatività quotidiana. Una presentazione essenziale, ma solida, in linea con la nuova identità.

E-mail marketing

Il secondo step del progetto è stato l’avvio dell’e-mail marketing, impostando tutto ciò che serve per partire in modo ordinato e scalabile. Abbiamo configurato l’account, importato il database e strutturato una segmentazione utile a comunicazioni più pertinenti (ad esempio per settore e per stato cliente).

Infine, abbiamo realizzato un template grafico base per la newsletter, coerente con la nuova brand identity e facile da riutilizzare nel tempo per comunicazioni promozionali e informative.

Il lavoro ha dato a Mazzolari Ricambi tre leve immediatamente utilizzabili: un marchio più attuale e versatile, materiali di presentazione più chiari e un canale proprietario per comunicare con continuità.

In altre parole: un’azienda storica, con un’identità aggiornata e strumenti digitali pronti a supportare la prossima fase di crescita.