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Per Microdevice stiamo curando un progetto di comunicazione integrata. Partendo dall’analisi iniziale dell’azienda e del mercato di riferimento, abbiamo identificato i target, i canali più adatti a raggiungerli e le attività di comunicazione online e offline necessarie a conseguire un incremento di brand awareness.
Dal 1981 Microdevice sviluppa e produce sistemi di building automation per la gestione personalizzata degli edifici, offrendo soluzioni progettate per il settore dell’ospitalità, ma anche per realtà business, strutture sociosanitarie e abitazioni private. Caratteristiche distintive dell’azienda sono la ricerca della qualità, l’attenzione a tematiche quali sostenibilità e accessibilità e la continuità delle soluzioni tecnologiche proposte.
Nella prima fase del progetto abbiamo approfondito la conoscenza del cliente e del suo mercato di riferimento attraverso un’analisi SWOT.
In base ai risultati dell’analisi, lo studio della brand identity ha avuto l’obiettivo di trasmettere l’immagine di un brand premium, interamente made in Italy e curato nei minimi dettagli. Per ogni prodotto è stato definito un logo dedicato.
La definizione della brand identity è stata seguita dalla realizzazione di materiale commerciale coordinato, tra cui cataloghi, brochure, stationery, biglietti da visita e roll up
Abbiamo disegnato e sviluppato un sito web dotato di funzionalità custom e curato l’ottimizzazione SEO, dando vita a una piattaforma multilingua studiata per valorizzare al meglio i prodotti dell’azienda e la sua identità.
Per fornire al cliente uno strumento commerciale efficace e d’impatto, abbiamo sviluppato un configuratore che consente di comporre le diverse combinazioni di prodotto disponibili, scegliendo linee, finiture e personalizzazioni grafiche.
Un catalogo generale e brochure dedicate per ogni prodotto: attraverso immagini e testi abbiamo raccontato Microdevice anche offline, per raggiungere i prospect con una proposta di valore coinvolgente.
Per dare un volto all’azienda e ai suoi prodotti e per valorizzare case history di successo, abbiamo raccolto contenuti fotografici e video professionali con drone, destinati ai canali online (sito web, social media, riviste digitali ed e-mail marketing) e offline (cataloghi, brochure e pubblicazioni su carta stampata). Abbiamo inoltre realizzato shooting video per raccontare l’azienda attraverso interviste, testimonianze dei clienti e per documentare fiere ed eventi.
Dal concept iniziale al risultato finale, abbiamo curato la realizzazione di render statici e dinamici per comunicare in modo coinvolgente ed efficace i prodotti, i loro contesti di utilizzo e i plus offerti dalle soluzioni tecnologiche dell’azienda.
Dopo aver definito una strategia di comunicazione social, ci siamo occupati di raccogliere contenuti per popolare il feed del cliente e di curare diverse tipologie di campagne Meta Ads: dalla sponsorizzazione del piano editoriale alle campagne di brand awareness, dalle campagne di traffico al sito a quelle per la crescita della fanbase, intercettando i target nei diversi momenti del processo di acquisto.
Per aumentare il numero di conversioni (richieste di informazioni e di preventivi), la strategia ha previsto la realizzazione di landing page (specifiche pagine web “di atterraggio”, dove l’utente arriva dopo aver cliccato un link, un banner pubblicitario o un annuncio presente sui social network o sui motori di ricerca) strutturate per convertire traffico proveniente da Google Ads e Meta Ads.
Nel layout grafico e nei contenuti, le landing sono state studiate per incrementare l’invio delle richieste e aumentare il tasso di conversione (diminuendo quindi il costo di acquisizione di ogni contatto).
Per intercettare gli utenti in target abbiamo curato campagne di ricerca su Google Ads con l’obiettivo di massimizzare la visibilità del brand nelle prime posizioni della SERP e di incrementare le conversioni.
Abbiamo utilizzato una combinazione di diverse tipologie di campagne per sfruttare al meglio le potenzialità della piattaforma. Le campagne di ricerca sono state focalizzate su parole chiave strategiche, mirate a intercettare gli utenti con un’intenzione di acquisto già espressa, migliorando così il traffico qualificato verso il sito.
Le campagne Performance Max (PMax), invece, hanno ampliato la copertura su più asset e formati pubblicitari, garantendo un’ottimizzazione automatizzata e una presenza capillare su tutta la rete Google.
Il nostro team ha supportato il cliente nelle comunicazioni legate alla partecipazione a fiere di settore. In particolare, ci siamo occupati del design dello stand e dei supporti commerciali, sia cartacei che digitali.
Abbiamo affiancato il cliente durante gli eventi, dove abbiamo fatto shooting fotografici e video e ci siamo occupati di raccogliere contenuti destinati ai canali social.
A seguito dell’analisi iniziale, abbiamo individuato il tone of voice da utilizzare per raccontare il brand e le sue soluzioni tecnologiche sui diversi canali presidiati. La definizione di una strategia SEO abbinata alla produzione di contenuti testuali adatti ha consentito di ottimizzare il posizionamento del sito all’interno delle SERP di interesse.
Per Microdevice ci occupiamo di redigere articoli destinati alla pubblicazione su canali terzi, quali riviste di settore e periodici in target. Abbiamo inoltre curato la realizzazione di ADV, occupandoci delle attività grafiche e di copywriting.
Dopo aver identificato le tematiche di interesse per i diversi target di riferimento, ci siamo occupati della stesura dei testi, dell’impaginazione grafica, dell’invio delle newsletter e dei report per la misurazione dei risultati.